Branding proizvoda, usluga pa i osobni branding, svugdje je oko nas, a često ga ni ne primjećujemo. Bilo da oblikujemo vlastiti imidž kao profesionalci, javne osobe, influeceri ili gradimo brand proizvoda ili usluge, osnovni elementi ostaju isti. Ponekad smo izvrsni u kreiranju snažnog branda za proizvod ili uslugu, ali kada se radi o nama samima, proces može biti puno izazovniji jer je osoban. Istražit ćemo zato sličnosti i razlike branding proizvoda i osobni branding ili osobni PR kako da se često naziva.
Sličnosti: Temeljni principi brandinga
Bez obzira govorimo li o osobnom brandingu ili brandingu proizvoda, određeni principi su ključni:
- Vizija i misija – Osobni brand mora imati jasnu poruku: Što zastupaš? Što donosiš svijetu? Isto vrijedi i za proizvode—zašto postoje i kako poboljšavaju živote korisnika?
- Ton komunikacije – Bilo da je riječ o osobi ili proizvodu, način komunikacije ključan je za percepciju. Neki brandovi su ozbiljni i stručni, dok su drugi opušteni i zabavni—isto vrijedi i za osobni imidž.
- Ciljana publika – Tko su tvoji ljudi? Bez jasne definicije publike, ni osobni ni proizvodni brand neće imati pravi smjer.
- Diferencijacija – Zašto bi netko odabrao pratiti baš tebe ili kupiti tvoj proizvod? Što te izdvaja? Po čemu si poseban?
Razlike: Gdje je fokus?
Najveća razlika između osobnog i proizvodnog brandinga leži u fokusu:
- Osobni brand – Fokus je na osobi—njenim vrijednostima, uvjerenjima, stručnosti i načinu komunikacije. Važno je gdje komuniciraš (LinkedIn, Instagram, TikTok, blogovi, konferencije), o čemu pričaš (stručne teme, osobna iskustva, industrijski trendovi) i što se o tebi priča na tržištu—jer osobni brand nije samo ono što kažeš o sebi, već i ono što drugi kažu o tebi.
- Brand proizvoda – Fokus je na specifičnim karakteristikama proizvoda ili usluge, njegovim prednostima i korisničkom iskustvu. No jednako je važno što kupci govore o njemu.
Za osobni branding autentičnost je ključna—ljudi ne žele „proizvod“, žele osobu s kojom se mogu povezati. U brandingu proizvoda, kvaliteta, funkcionalnost i emocionalna povezanost s potrošačem igraju presudnu ulogu.
Kada se osobni branding i branding proizvoda isprepliću
Postoje situacije kada se osobni i proizvodni branding toliko preklapaju da postaju gotovo neodvojivi. Na primjer:
Mlada poduzetnica pokreće vlastiti beauty brand. Putem Instagrama, LinkedIna i YouTubea dijeli svoja osobna iskustva s problemima s kožom, priča o razvoju svojih proizvoda i otvoreno dijeli izazove poduzetništva. Ljudi se povezuju s njom jer razumiju njezinu priču—ona nije samo vlasnica branda, već i osoba koja živi svoju misiju i posvećuje se tome u potpunosti. Njezin osobni brand izravno jača brand njezina proizvoda.
Neki poznati primjeri uključuju:
- Oprah Winfrey i OWN Network – Oprah nije samo televizijska voditeljica, ona je brand sama po sebi. Kada je pokrenula vlastiti televizijski kanal, njezin osobni kredibilitet povukao je cijeli projekt naprijed.
- Richard Branson i Virgin – Branson je poznat po avanturističkom duhu i neformalnom pristupu poslovanju, što se odražava na sve njegove brandove.
S druge strane, neki brandovi uspijevaju bez jakog osobnog brandinga—Apple je odličan primjer. Iako je Steve Jobs bio snažno povezan s Appleom, tvrtka i dalje uspješno posluje bez njega.
Osobni branding i branding proizvoda dijele mnogo sličnosti, ali i imaju različite naglaske. Ako razvijaš osobni brand, ključno je autentično graditi svoju priču i komunikaciju—pričati priče, biti prisutan na pravim platformama i slušati što tržište govori o tebi. Ako radiš na brandingu proizvoda, važno je razumjeti kako tvoj proizvod rješava problem i emocionalno se povezuje s publikom. No, ako uspiješ spojiti oboje—imat ćeš moćnu kombinaciju koja donosi dugoročne rezultate.
